fa تاثیر استراتژی‌های بازاریابی سبز بر رفتار خرید سبز با توجه به نقش میانجی نگرش‌های زیست محیطی عمومى General پژوهشي Research <span style="font-size:12pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="font-family:&quot;Times New Roman&quot;,serif"><span lang="FA" style="font-size:13.0pt"><span style="font-family:&quot;2 Lotus&quot;">در این پژوهش به بررسی تاثیر استراتژی‌های بازاریابی سبز بر رفتار خرید سبز با توجه به نقش میانجی نگرش‌های زیست محیطی پرداخته شد. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعۀ‌آماری این پژوهش را مشتریان محصولات ارگانیک در شهر تهران تشکیل دادند که با تکیه بر فرمول کوکران، 385 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. برای جمع‌آوری اطلاعات در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد استفاده شد که روایی و پایایی آن مورد تایید قرار گرفت. در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار </span></span><span dir="LTR" style="font-size:13.0pt">smartPLS</span><span lang="FA" style="font-size:13.0pt"><span style="font-family:&quot;2 Lotus&quot;"> بهره گرفته شد. نتایج این پژوهش نشان داد، استراتژی</span></span><span dir="LTR" style="font-size:13.0pt">‌</span><span lang="FA" style="font-size:13.0pt"><span style="font-family:&quot;2 Lotus&quot;">های بازاریابی سبز بر رفتار خرید سبز تاثیر مثبت و معناداری دارند. همچنین نگرش</span></span><span dir="LTR" style="font-size:13.0pt">‌</span><span lang="FA" style="font-size:13.0pt"><span style="font-family:&quot;2 Lotus&quot;">های زیست محیطی این رابطه را میانجی می</span></span><span dir="LTR" style="font-size:13.0pt">‌</span><span lang="FA" style="font-size:13.0pt"><span style="font-family:&quot;2 Lotus&quot;">کند.</span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; <span style="text-autospace:none">In this research, the impact of green marketing strategies on green purchasing behavior was investigated with regard to the mediating role of environmental attitudes. This research is applied in terms of purpose and descriptive survey. The statistical population of this research was formed by customers of organic products in Tehran city, based on Cochran&#39;s formula, 385 people were selected as a sample. A standard questionnaire was used to collect information in this research, and its validity and reliability were confirmed. In this research, partial least squares method and smartPLS software were used for data analysis. The results of this research showed that green marketing strategies have a positive and significant effect on green buying behavior. Also, environmental attitudes mediate this relationship.</span><br> &nbsp; استراتژیهای بازاریابی سبز, رفتار خرید سبز, نگرشهای زیست محیطی Green Marketing Strategies, Green Purchasing Behavior, Environmental Attitudes 0 0 http://jnraims.ir/browse.php?a_code=A-10-10-264&slc_lang=fa&sid=1 Ali Jabbari Zaviyeh علی جباری زاویه 1003194753284600520 1003194753284600520 Yes Master's degree in EMBA, strategic orientation, Islamic Azad University, Qazvin Branch, Qazvin, Iran کارشناسی ارشد مهندسی مدیریت اجرایی، گرایش استراتژیک، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران